Twitter : @StephaneClaret Les deux? :)
Il est important d’indiquer des seuils discriminants sur certains critères, qui seront fonction des objectifs à atteindre à travers la gestion des communautés.Une première sélection peut ainsi être effectuée, excluant par exemple les communautés trop peu ciblées dans leurs sujets.
Notés sur une échelle de 1 à 5 (de 1=faible à 5=fort), Les critères suivants permettent d’évaluer l’attractivité des communautés :
- Taille,
- ancienneté,
- croissance,
- focalisation,
- concordance de sujet,
- concordance de vision,
- Influençabilité/Pouvoir d’influence.
Il est interessant d’établir le profil de la communauté type à cibler : par exemple : « Les fans d’électronique, férus de technologie, innovateurs, qui sont moyennement Influençables mais très influents dans leur entourage. La communauté existe depuis 3 ans sous forme du site www.electro-fans.fr. Elle compte plus de 2000 personnes impliquées régulièrement, et voit son nombre augmenter de 100 personnes par mois. »
Au-delà de la création de communautés établies autour de notre marque ou notre produit, les communautés existantes et externes à notre entreprise sont des cibles préférentielles lors de la mise en place d’un marketing viral.
je travaille actuellement sur un plan de gestion de ces communautés externes. Le plan de travail est le suivant, et je souhaite développer lors de nos prochains posts ces points clés.
Toutes Les réflexions sont bien sûr les bienvenues, afin d’étoffer et affiner cette recherche !
Club Internet propose une superbe publicité sur son site concernant son offre Triple Play, publicité qui acquiert déjà une notoriété grandissante sur les forums, blogs et autres listes de diffusion…
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Quelqu’un connait-il l’agence à l’origine de cette campagne ?
Pour ceux qui ceux qui souhaiteraient avoir en tête les best practices du marketing viral, je propose ce rapide résumé en 7 slides, qui s’appuie naturellement sur vos communautés cibles
