Avec un peu de retard, je vous livre quelques éléments qui m’ont marqué au Mobile Monday du 2 juillet.

1. Le développement à très grande échelle pour le grand public d’un modèle de TV sur mobile non gratuite serait peu probable. Les modèles économiques actuels proposés notamment par Orange seraient donc sans doute à moyen terme à revoir… Voilà un avertissement qui en a refroidi quelques-uns…
3. L’influence du gratuit dans les modèles économiques se trouve à tous les niveaux, fournisseurs de contenus et éditeurs de logiciels compris. Voilà qui renforce l’idée de l’utilisation accrue de la publicité pour bâtir les nouveaux modèles économiques.

Ma question est la suivante : Quels modèles économiques originaux basés sur la publicité émergent dans des secteurs qui n’en étaient pas familiers?

Cyrille

Je me rends lundi au Mobile Monday organisé par Silicon Sentier et la Fing. En attendant un compte-rendu, voilà le programme :Mobile Monday du 2 juillet : la TV sur Mobile

Diffusion d’une sélection des films du Mobile Film Festival par MobilEvent.

20h00 Echanges, réseautage, discussions libres, recherches de partenaires… autour d’un verre

Rendez-vous en début de semaine pour le compte-rendu !

Cyrille

Je me suis rendu ce lundi 25 juin à la conférence proposée par Silicon Sentier chez Urbi et Torbi. J’en ai fait un compte-rendu sous l’angle du marketing : (également dispo en google doc)

CONTEXTE

Caractéristiques de SL :

• négation de la dimension Jeu
• espace de cocréation
• une monnaie

utilisateurs de Second Life (SL) :

• 7 000 000 inscrits
• 2 000 000 utilisateurs réguliers
• 35 000 connectés simultanés

les plus addicts : 90h/semaine

Motivations des utilisateurs :
1 : aspect communautaire
2 : se libérer des contraintes

GESTION DE MARQUE SUR SL

SL, buzz machine :

SL est une buzz machine. L’effet premier entrant d’un secteur marche à plein. Cet effet durera encore quelques semaines à 2 ou 3 mois tout au plus.
Au delà, seule une forte valeur ajoutée sera “buzzée”

A faire :
apporter Valeur ajoutée/donner du sens : évènements, animations, cadeaux, goodies.
Les marques sont très positivement accueillies dans ce cas, d’autant que les utilisateurs de SL sont en recherche permanente d’évènements.

A ne pas faire :
une “plaquette” de ses produits/marques, qui n’a que pour objectif d’être présent sur SL.

Calcul du ROI :

• nombre de visiteurs
• quantité et qualité des interactions
• répercussions dans la blogosphère, démultipliées par rapport au nombre de visites sur SL
• Presse de SL
• Apprentissage, acquisition de compétences dans la gestion de marques dans ce type d’espace, en prévision d’une standardisation future des mondes virtuels et des pratiques.

Actuellement, le ROI est “ENORME”.

MISE EN PERSPECTIVE : ETAPES CLES DE SL pour les Entreprises

1. la présence d’une entreprise sur SL se suffit à elle-même
2. espace de R&D, pré-lancements : co-construction (Aujourd’hui)
   
3. production de choses particulières liées à la nature de SL, et générant de l’audience : potentiel media de masse (utilisation du sponsoring)

SL, au delà d’un media, est un espace public international. C’est une nouvelle étape dans la représentation de la géographie, signe précurseur d’une tendance de fond (à mettre en parallèle avec google earth et d’autres).