Voici un service de niche qui va ravir les marketeurs : Gooruze est une communauté dédiée au marketing online, permettant de discuter et s’informer par thématique métier :

Pour chaque thématique (intitulée group), Gooruze combine un système de questions/réponses de type yahoo! Q/A à l’agrégation de posts selon un mode digg-like (vote pour mettre en avant les meilleurs posts). Chacun est invité à synchroniser son blog le cas échéant (par exemple : cyrille.gooruze.com :) ) A ceci s’ajoute l’incontournable dimension communautaire qui regroupe les membres selon les thématiques et par réseau d’amis. Un bon moyen de découvrir des profils sur ce secteur.

Voici les thématiques métier les plus significatives, je ne doute pas que chacun y trouvera son bonheur ! :

Conversion and Analytics
Email Marketing
Advertising Agency
Affiliate Marketing
Direct Marketing Agency
Search Engine Marketing
SMS and Mobile News
B2B Online Marketing
Banner
Blogging, Podcasts and Vlogs
Digital Agency
Healthcare Career Services
Major Corporation
Online PR
Retail
Services
Small Business
Social Media (2.0)
Social search
Spread the Word
Student Marketers
Supplier
Web Design and Usability
Vous aurez bien sûr noté que le service est en anglais, mais après quelques heures d’utilisation, Gooruze s’avère un outil prometteur pour partager et agréger les news concernant les problématiques métiers du marketing online.

Cyrille

Une vidéo prise chez Google montre Seth Godin, grand gourou du marketing, expliquant chez Google les raisons de leur succès et mettant les choses au point concernant l’origine de leur puissance actuelle. Parfois critique sur certaines applications telles que Google Map ou Google Mini, il donne des clés pour rendre ces applications indispensables aux consommateurs.A ses débuts, Google a pris des décisions brillantes, ce qui leur permet maintenant de développer des technologies attrayantes.

• la genèse : le timing parfait

- Google a grandi de manière organique : sans commercial, sans pub, et uniquement grâce au bouche à oreille. Ceci pour une raison très simple. Au lieu d’envoyer ses amis vers yahoo! pour rechercher des infos sur le Web, il était beaucoup plus facile de les diriger vers Google, bien plus simple pour des novices. Ainsi, pas besoin de passer du temps à expliquer sur quel élément cliquer…

- Google a créé un capital de marque et porteur d’une histoire

- L’utilisation de publicité contextuelle dans le moteur (Adwords) : particulièrement efficace et rentable car est anticipée, pertinente, personnelle, et sous la forme que j’attends. C’est bien le permission marketing de masse, industrialisé et poussé à l’extrème que Google a mis en oeuvre, et ce bien avant tout le monde.

- Google enfonce le clou en cassant la barrière à l’entrée pour les annonceurs et capte ainsi l’immense potentiel des micro investissements publicitaires…

• Aujourd’hui, Google a les moyens de multiplier les technologies. Comment les transformer en succès?

- Seth Godin insiste sur l’obligation de proposer une produit remarquable (cf son livre purple cow) : faire un produit parfait, beau? aucun intérêt… Le seul critère à retenir est : si on a envie de parler spontanément du produit (pas en mal bien sûr), c’est gagné!

- Il faut aimer son produit pour le faire aimer!

- Utiliser jusqu’au bout le principe du marketing de la permission pour proposer de nouveaux produits aux clients existants afin de se positionner à terme en tant que partenaire du client

- Construire des plateformes de communautés de personnes pour les faire échanger sur les produits, utilisateurs face à non utilisateurs : ainsi peut émerger un sentiment de manque pour le deuxième groupe.

- Créer des produits qui seront encore plus intéressants lorsqu’on invite des amis à l’utiliser

- Vendre à des populations de personnes ressentant que leur outil est “cassé” : répondre à une problématique forte

- Avoir les moyens d’influencer cette population (leaders d’opinion : blogueurs…)

Si tous les éléments précédents sont réunis, alors oui! un lancement de produit vaut le coup! Si non, pas la peine d’espérer en tirer grand chose…

Bonne réflexion…

Cyrille

L’agence bruxelloise Emakina partage sur Slideshare (une vraie mine d’or ce site…) une théorisation du marketing viral bien ficelée (in english). Elle en profite logiquement pour mettre en avant ses outils et solutions.

Giiks.com nous propose un compte-rendu en vidéos du Nokia Experience Day. Florence Douroux-Chatellier, directrice marketing Nokia France y présente la stratégie Marketing de Nokia. Avec 2 points qui ont attiré mon attention :

• la segmentation utilisée : 12 segments répartis sur un mapping suivant les axes suivants :
  • rationnel -> émotionnel
  • Implication faible -> implication forte dans l’usage du mobile
• L’utilisation du category management pour clarifier l’offre chez les distributeurs. Une fonction amenée très certainement à se généraliser dans ce secteur impliquant une rotation rapide des produits.

Nokia experience day : Florence Douroux Chatellier

J’ai découvert aujourd’hui un site de podcasting consacré au marketing : www.lemarketingalecoute.com. Il traite des dernières tendances marketing : marketing viral, podcasting, rss… Je le conseille vivement, les interviews sont de qualité et regorgent d’exemples.

Bonne semaine à tous!

Cyrille